C’est aussi ce que pensent beaucoup d’entreprises mal formées à la création de marque.
Exemple récent avec la voiture électrique de Audi, la e-Tron qui en français se lit étron. Les journalistes n’ont pas manqué de faire remarquer que les gens n'auraient pas envie de conduire une "bouse" mais la direction de Audi a gardé le nom en déclarant qu'ils ne pouvaient pas le changer car il faisait suite aux gammes g-tron et h-tron. La sentence ne s'est pas faite attendre : en 2020 la e-Tron s’est tellement mal vendue en France qu’elle n’était même pas dans le top 10.
Vous vous dites peut-être que c’était facile à éviter que vous ne feriez pas la même erreur.
Mais le dire c'est facile. Êtes-vous prêt à parier que vous ne feriez aucune erreur ? Faites le test de connaissances ci-dessous :
Ne vous demandez pas si vous sauriez répondre, demandez-vous plutôt si vous seriez prêt à parier la fermeture de votre entreprise sur l’exactitude de vos réponses.
Test de connaissances :
1) Si un nom doit être court, lisible, facile à écrire pourquoi Arnold Schwarzenegger, Häagen Dazs, et Hoegaarden sont mémorisés ?
2) Quel est le point commun entre Apple iPhone, Google Youtube et Nintendo Wii ?
3) Qu’est-ce qui est plus mémorable, un nom qui a du sens ou un nom qui sonne bien ?
4) Si un nom ne doit pas avoir de connotations négatives pourquoi les films d’horreur et les albums de heavy metal ont-ils du succès ?
5) Pourquoi ni BurgerKing ni KFC ni Quick n’ont réussi à égaler McDonald’s en 70 ans ?
6) Entre Bamodig, Symblaz et Oxo quel nom serait le plus approprié à une marque de planche de surf ?
7) Quelle est la personnalité qu’évoque le nom que vous avez trouvé pour votre marque ?
8) Que se passe-t-il si votre nom est déjà déposé à l’identique à l’INPI ?
9) Les extensions .fr .com .net sont prises, que devez-vous faire ?
10) Que ce serait-il passé si Apple s’était appelé Steve & Steve, si Tesla s’était appelé Electricar ?
Si vous n’êtes pas prêt à parier c’est que vous avez des doutes, et c’est normal.
Présentez-nous votre projet et nous vous donnerons un avis gratuit sur la qualité de votre nom de marque pour vous éviter toute déconvenue.
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