Études de cas :

# MeltingSpot
Né d’un besoin interne de l’entreprise Askeet d’une solution logicielle pour organiser des événements professionnels en ligne. Askeet Virtual Event prend le nom de MeltingSpot et devient un produit à part entière. Jeu de mots sur le terme "meltingpot" signifiant "assimilations d’idées" le nouveau nom remplace la marmite (pot) par le lieu de rencontre (spot) en ligne des entreprises. MeltingSpot, débarrassé des termes génériques "virtual event" est suffisamment original et créatif pour se faire une place sur le marché croissant de la visioconférence.


# Garance & Moi
Précédemment appelé 5A Conseil ce cabinet de conseil en carrière visant les femmes avait le plus grand mal à être mémorisé par les prospects faute de sens et de distinction concurrentielle.
Garance & Moi est un nom chaleureux évoquant garantie, chance et une relation de confiance qui cible les femmes. Le choix d’utiliser un prénom ainsi qu’un pronom personnel s’inclut dans la tendance confirmée d’humaniser les rapports marque-client.


# Black Hills
L’activité de développement web de Comase Informatique prenant de plus en plus d’ampleur, il a été décidé de donner une identité de marque propre pour ce service. Le nom Black Hills est typiquement américain pour s’adresser aux entreprises Belges qui apprécient la culture américaine dont les métiers du web portent l’influence.



# Coalition
L’ancien nom Les Pros de l'assurance était long, trop descriptif et portait à confusion sur le positionnement de cette fédération d’entreprises en assurances des dommages dont le but est de favoriser par l’union, l’emploi dans le secteur des assurances au Québec. Le nouveau nom Coalition remplit bien cette mission.



# Yency
Le nom Joune avait un seul défaut : causer un litige avec une autre marque. Il a donc fallu lui trouver un remplaçant semblable. C’est chose faite avec Yency le nouveau nom de ce fabricant de plats vegan à base de Sacha Inchi. Court, moderne, jeune et dynamique Yency donne envie de croquer la vie.



# Yumens
Après 20 ans d’existence l’agence de publicité et prospection web Mediaveille devait se renouveler au travers d’un nom plus moderne évoquant la synergie entre informatique et humains. C’est le nom Yumens qui a été retenu. Sous son petit jeu de mots évoquant "vous les hommes" (you men) il y a aussi la sonorité du terme anglais humans. Le nom ressemble aussi fort à Lumen et Siemens des noms très technologiques.

# PiccoPento

Depuis 1993 l’entreprise Cofatech fabrique des échantillons de cosmétiques pour des grandes marques. Aujourd’hui elle aimerait proposer ses solutions à la fois aux petits producteurs de plus en plus nombreux et entrer sur le marché italien. C’est ce que le nouveau nom de la marque fille PiccoPento permet grâce à sa sonorité typiquement italienne, sa jeunesse et sa facilité d’accès.


# Lucky

C’est souvent lorsqu’on a un accident qu’on s’aperçoit que l’on n’a pas souscrit au bon contrat d’assurance. C’est pour mieux exprimer cette absence de souci que Arassu le courtier en assurances devient Lucky.


# SkyBeam

Avant : 1978 le nom CFA (Compagnie Française d’Ascenseurs) n’a vraiment aucun avantage, il ne nous dit rien sur l’entreprise à part son sérieux propre aux sigles.

Après : L’image que l’on a des ascenseurs c’est quelque chose de petit et sombre, alors que les ascenseurs SkyBeam (nouveau nom) sont extérieurs et transparents ! Monter dans un ascenseur SkyBeam est une vraie expérience la première fois, comme un tour de manège. C’est le seul qui vous donne l’impression de vous élever dans un tunnel de lumière au lieu de plonger dans un puits sans fond. Vous ne saurez pas à quoi ressemblent les boutons car vous aurez la tête ailleurs.


# Memento

Avant : L’imprimerie centenaire Facedim spécialisée depuis 1983 dans les ordonnances médicale, n’évoque ni le métier ni le marché. Pire en anglais le nom peut vouloir dire "obscurcir le visage" au lieu de "marquer le papier".

Après : Memento est un nom qui se comprend bien en Europe et renvoie à l’idée de notice médicale. La marque prend tout son sens avec ce nom approprié.


# Ensemble

Avant : Ce concessionnaire et atelier pour camion de transport avait un nom transformé plusieurs fois depuis 1983 et devenu trop long dont la partie générique (poids lourd) et locale (86) empêchait sa croissance. Avec la distribution de véhicules plus légers il fallait enfin changer de nom.

Après : Le nouveau nom reprend l’idée de synergie chère à la direction mélangée au vocabulaire de la mécanique. Ensemble.


# The Flying Fur

Bien que présente depuis 1927, cette entreprise a été lourdement handicapée dès le départ avec 3 noms complètement génériques, l’empêchant de conquérir des nouveaux marchés internationaux.

Le nouveau nom rappelle le voyage que font les peaux de l’éleveur Français au tanneur asiatique. Il crée une image mentale unique qui correspond précisément au produit et la répétition du son F augmente sa mémorabilité.

Avant : Hides & Skins

Après : The Flying Fur


# Judicaël

Avant : Ce cabinet d’avocats de droit des entreprises avait depuis 1977 un nom certes qui sonnait bien mais très générique dans son étymologie. "Jurica" ou "cas juridique" n’évoque vraiment rien de plus que la catégorie de services. Il renvoie aussi une image très fermée alors que les avocats sont au service de leurs clients.

Après : Le nouveau nom Judicaël réussit l’exploit de conserver une phonétique très proche de l’ancien nom afin qu’il soit facilement accepté par la direction, et apporte la chaleur humaine (propre aux prénoms) qui manquait. Le cabinet devrait rapidement gagner la confiance des prospects ce qui se traduira par un plus grand nombre de meilleurs clients.


# SuperTaupe
Avant : A part informer clairement qu’il est question d’ingénierie, le nom TEC System ne fait rien pour mettre l’entreprise en avant de ses concurrents. Le nom est aussi mystérieusement différent du nom de domaine SBC retenu pour le site web ce qui empêche les prospects de se rappeler de l’un ou de l’autre.
Après : Cette entreprise spécialiste des machines de travaux souterrains pilotée par des hommes passionnés prend le nom de SuperTaupe. Un nom très évocateur qui met tout de suite le sourire et engendre la curiosité.


# Marie-Jeanne
Une des premières boissons aux extraits de cannabidiol vendue en France. Le fabricant tenait avec son produit à mettre en avant les propriétés thérapeutiques du cannabis et à démocratiser cet usage.
Le nom Marie-Jeanne est un rappel clair à la plante, tout en rendant la boisson familière et en lui apportant une certaine sagesse.


# Mirage
Comme l’avion de chasse Français le soutien-gorge Mirage est une arme de séduction redoutable. Le nom est immédiatement compris des femmes et renforce leur croyance en le produit.


# Precioso
Premier service numérique d’une startup, ce SAAS analyse conjointement le temps de travail et sa facturation afin d’aider les indépendants à optimiser les deux choses les plus précieuses : le temps et l’argent.
Le nom est compréhensible en anglais ainsi que dans toutes les langues latines.


# Cradoc
Une gamme de savons spéciaux salissures et respectueux de la peau.
Il cible les mères avec enfant ainsi que les hommes adultes dont le métier est salissant.
Jeu de mots sur le capitain Hadock, le capitaine Cradoc peut être la mascotte de la marque.
Le nom est court, percutant, et se transcrit bien à l’international.


# L’Ours
Une gamme de vêtements d’hiver en fourrure garantis 10 ans.
Le nom très imagé renvoie à des notions de rusticité, d’efficacité, de durabilité ainsi que de protection de toute la famille contre le froid mais aussi contre d’autres dangers. La marque peut ainsi étendre son territoire à d’autres produits tels les pansements et les tentes.


# Snowmad
Quand le coaching rencontre le snowboarding cela donne Snowmad, "mad about snow" fou de la glisse et de ses sensations addictives.
Le jeu de mots entre la neige propre à ce loisir et le nomadisme (la tendance des jeunes entrepreneurs à exercer leur métier depuis n’importe où grâce à internet) rend ce nom unique et puissant auprès de sa cible.

Nos autres créations :

# Transports :
• Ingride la petite voiture de ville
• Fleche avion monoplace jetable
• Directo le métro pour aller du boulot au dodo
• Rooéda club de sortie à vélo
• Guepa voiture de sport
• Klaw pneumatique qui accroche méchamment à la route

# Alimentation :
• Kungfu la boisson énergisante pour les boxeurs
• Juskoboo la barre de céréale pour les marathonien
• Mutine la tétine des petits révoltés
• Crocrock les céréales croustillantes même dans le lait
• Brindille le biscuit très léger
• Champolion le premier vin du Nil
• Bankiz le dessert laitier très très frais
• Lap Lap le lait spécial chat

# Beauté & parfums :
• Domino parfum pour femme
• Pacha parfum pour homme
• Caprice crème de jour
• Dionée le mascara qui attrape les hommes

# Mode :
• WeSheep recyclage de fibres naturelles
• Le Courtois femmes distinguées
• Engine vêtements techniques
• Guillemin hommes élégants

# Santé :
• Forcia les vitamines
• Strongilens crème musculaire
• Globulis adieu les varices
• Mister Karotte le pot pour bébé
• Tendréo la pilule qui rend aimable
• Cowboy cigarette électronique

# Média, télécom, technologie :

• Melabox offre internet sans soucis
• Klanik chaine tv pour les familles curieuses
• Windorf constructeur électronique nvlle gen
• Kivoila domotique

# Marketing, publicité, affaires :
• Tremplin l’agence de com qui vous propulse
• Piment Vert agence de pub qui fait de l’effet
• Saturn réseau d’affiches automatisées
• Penalty cabinet de droit des entreprises

# Banques, assurances :
• Yomundi conseil en investissement
• Swivory solution de paiement
• Noria gestion de risque
• Keensartis gestion de capital
• Kwekio solution de paiement

# BTP, énergie, industrie
• Floway et Wattwell route intelligente
• Arenov service public électricité
• Déboulon la nouvelle quincaillerie
• Axertus équipement routier
• Cirteum distribution d’électricité