Ceci est le processus complet de 7 jours que nous utilisons pour tous les projets de nommage vitaux aux entreprises.
# 1) Stratégie de marque :
Cette étape est la plus importante.
Tout d’abord nous prenons connaissance de vos documents afin de nous faire une première idée de la marque que vous souhaitez créer et de noter vos critères d’avatar qui seront utilisés lors des évaluations.
Ensuite nous nous entretenons en direct avec votre interlocuteur unique pour déterminer exactement quel trait de personnalité correspond le mieux à votre marque. Cadabra ayant découvert la "source primordiale" de toute personnalité, nous n’aurons pas besoin d’interviewer tous vos employés ni de fouiller vos archives pendant des mois à la recherche d’un fragment d’ADN.
Cet entretien avec le directeur marketing/communication permettra de rédiger une ébauche du manifeste de votre marque qui servira lors de la création des autres éléments de la plate-forme de marque et durant toute la vie de votre marque.
Information à nous fournir dans le brief
# 2) Création des noms :
Des créatifs aux profils très divers, se basent sur le manifeste de votre marque, et s’aident de toutes les méthodes connues (radicaux, mots valises, néologismes, mots composés, expressions, acronymes, palindrome) et des plus grands et plus rares dictionnaires existants pour créer à la main les noms les plus intelligents.
En parallèle notre logiciel cherche dans plusieurs bases de données en rapport avec votre marque et combine leurs mots de manière elle aussi intelligente.
# 3) Évaluation des noms :
Dans le processus de nommage, l’étape d’évaluation est la plus difficile.
Qu’est-ce qu’un nom parfait en soi, qu’est-ce qu’un nom qui correspond à une marque, et comment choisir entre 200 noms ou même 2 noms qui nous plaisent ?
Ces questions sont essentielles pour une agence de nommage. C’est pour y répondre et ainsi pouvoir proposer avec 100% d’assurance le nom parfait à votre entreprise que après plusieurs mois de R&D nous avons élaboré plus de 50 critères objectifs d’évaluation répartis dans 7 modules, là où les autres agences ne font au mieux qu’une évaluation arbitraire sur une dizaine de critères. Il y a une bonne raison pour les agences à ne pas faire d’évaluation aussi complexe : elle a un coût énorme, près de 30 heures consécutives pour évaluer 200 noms !
Ces 50 critères et 7 modules sont le fruit de la synthèse des indispensables au nommage : linguistique, psycho-socio-linguistique, sémiotique, conception-rédaction, stratégie de marque, traitement automatique des langues, propriété industrielle.
• Le module Sémantique évalue la richesse et la force du sens des noms.
• Le module Énergie évalue l’attrait inconscient et émotionnel que nous avons aux noms.
• Le module Visuel évalue l’harmonie graphique des noms.
• Le module Audio évalue l’attraction sonore de la prononciation des noms.
• Le module Disponibilité évalue l’usage déjà existant des noms dans les marques déposées, les noms de société, les noms de domaines etc.
Ces 5 modules regroupent les valeurs intrinsèques des noms qui sont valables pour tous les projets. Vous noterez que ces modules forment l’acronyme SEVAD. Pour que le nom magique puisse "s’évader" de cette première liste il faut encore évaluer les noms par 1 autre module. Le module Accords évalue les qualités des noms par rapport aux noms concurrents de la marque, à la catégorie de l’activité, à la personnalité et aux critères d’avatar. Le dernier module lui sert à évaluer les noms par rapport à la note de son créateur, car nous poussons l’analyse jusqu’à évaluer les créateurs eux-mêmes.
Cette évaluation est tellement précise qu’elle permet de faire ressortir très distinctement le ou les meilleurs noms du lot, il n’y a donc aucun dilemme quant au choix du nom gagnant. Et le client peut faire reposer avec confiance sa marque sur son nom.
Contrairement à ce qui se fait dans le milieu, nous ne commençons pas par vérifier la disponibilité juridique et internet des noms créés pour ne garder que ceux qui sont disponibles et ensuite chercher les meilleurs dans cette liste. Nous faisons l’inverse : nous évaluons tous les noms pour trouver les meilleurs, et ensuite nous vérifions la disponibilité des meilleurs. Si un nom est utilisé par un concurrent ou si aucune offre commerciale ne permet de le racheter, alors seulement il est considérer comme indisponible. Ceci permet d’avoir non pas un bon nom parmi ceux disponibles mais un nom "magique" inégalable par la concurrence.
# 4) Présentation du meilleur nom :
Le nom gagnant, une fois connu, est éventuellement amélioré, puis une vérification supplémentaire de disponibilité est faite manuellement.
Le nom vous est présenté en situation sur des supports (carte de visite, mug, dépliant).
Contrairement aux autres agences de nommage, nous ne vous présentons pas de liste de plus de 5 noms car cela vous obligerait à faire un choix sans les compétences requises et mettrait votre marque en danger.
Nous ne vous présentons pas non plus de nouvelle liste. Les quatre premières étapes correspondent aux sept jours du processus.
# 5) Vérifications supplémentaires en option :
• la perception du nom dans les langues étrangères de votre choix.
• la disponibilité du nom à l’identique dans les pays de votre choix.
• (via notre cabinet juridique partenaire) la disponibilité du nom aux similitudes pour la France et les autres pays de votre choix.
# 6) Dépôt du nom :
Une fois les vérifications supplémentaires faites, vous déposez le nom.
Si des indisponibilités sont révélées, nous retournons à l’étape 3 pour vous proposer un nouveau nom.
# 7) Création de la plateforme de marque :
En option, et pendant que le nom est en cours d’enregistrement, nous créons le reste de la plateforme de marque : la signature, le logo statique, le logo animé, le jingle.
• le nom des autres marques de votre architecture
• le nom des concurrents
• le positionnement :
- proposition de valeur unique (nous aidons X à faire Y grâce à Z)
- différenciateur de la concurrence
• l'avatar client
• les critères/connotations du nom (masculin/féminin, riche/pauvre, moderne/ancien, jeune/vieux etc)
• les valeurs, mission, vision et but/pourquoi de la marque
• vos besoins en "livrables" (l'ensemble constituant la plate-forme de marque):
- nom
- vérifications linguistiques
- vérifications juridiques
- signature de nom
- logo
- charte graphique
- manifeste (rédaction des valeurs, mission, vision et but)
- histoire
- positionnement
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